Werken aan de afzetmarkt

Omzet blijft een zaak van vraag en aanbod. In de Verenigde Staten, anders dan in Nederland, mag de pillenfabricerende industrie zich ook voor geneesmiddelen die alleen op recept verkrijgbar zijn rechtstreeks tot de potentiële consument richten. De gemiddelde Amerikaanse televisiekijker krijgt daardoor jaarlijks 16 uur propaganda voor de kiezen. Dat is meer tijd dan zij bij dokters doorbrengen. De inhoud van de reclamespots werd in een onderzoek geanalyseerd. De filmpjes kennen doorgaans een stereotype opbouw. Ze beginnen met een scène waarin iemand de controle over zijn leven heeft verloren. Zo schilderen de onderzoekers het beeld van een vrouw wier sinaasappelsap het…

lees volledige artikel »